Ziele: Feiern des 20-jährigen Bestehens von Subway in Frankreich
Das Ziel dieser Kampagne war es, sich der GenZ anzunähern, indem man die Codes brach. Zu diesem Zweck starteten sie nicht nur Kooperationen mit anderen, jüngeren Marken, sondern boten auch mehrere Gewinnspiele in den sozialen Netzwerken an, von denen eines einen Instagram-Filter beinhaltete. Der Zweck dieses Filters war es, bei der nächsten Subway-Bestellung einen Rabatt bei Deliveroo zu gewinnen.
Das Briefing
Der Instagram-Filter war ein AR-Spiel, bei dem sich der Nutzer 20 Sekunden lang nicht bewegen durfte. Jedes Blinzeln, jede Bewegung des Kopfes oder des Mundes zog Punkte auf der Endpunktzahl ab. Wenn die Zählung beendet war, wurde eine Punktzahl von 20 angezeigt.
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Die Aktivierungen des Filters
Um diesen Filter viral zu machen, kommunizierte Subway mithilfe verschiedener Aktivierungen rund um den Filter.
Das Gewinnspiel
Wenn Sie ein Gewinnspiel rund um einen Filter einrichten, können Siedie Engagementrate und die Sichtbarkeit schnellerhöhen. Denn abgesehen davon, dass es den Nutzern eine Herausforderung bietet, motiviert es sie auch dazu, das Spiel mitzuspielen und in einer Story zu teilen.
Die Influencer
Neben der Aktivierung des Instagram-Filters durch ein Gewinnspiel setzte Subway auchInfluencer-Marketing ein, um eine große Anzahl von Nutzern zu erreichen. In dieser Kampagne haben mehrere Youtuber des Grauen Hauses den Filter in einer Story verwendet.
