Warum Marken 2024 Social-Media-Filter integrieren sollten
Seit 2019 können Marken Filter auf sozialen Netzwerken erstellen. Zunächst bei Snapchat mit GeoFilters und Lens, später folgten Instagram und TikTok. Unabhängig vom sozialen Netzwerk ist es wichtig zu verstehen, was ein Filter ermöglicht. Filter sind heute der einzige Inhalt in sozialen Netzwerken, der organisch viral wird. Dies wird auf sozialen Medien als UGC (User Generated Content) bezeichnet. Der auf dem Markenkonto gehostete Inhalt wird den Nutzern angeboten, die dann eingeladen werden, ihn zu nutzen und mit ihrer eigenen Community zu teilen. Wenn Sie unsicher sind, auf welchem sozialen Netzwerk Sie sich positionieren sollen, helfen Ihnen folgende Parameter bei der Entscheidung:
Instagram-Filter
Instagram eignet sich sehr gut für Beauty- oder Virtual-Try-On-Filter. Ob es darum geht, dem Nutzer ein Make-up auszuprobieren oder ein Sofa in Augmented Reality im Wohnzimmer darzustellen, Instagram-Filter sind der beste Weg, um Nutzer zu erreichen. Tipp: Instagram begrenzt die Größe der Filter auf 4 MB. Wenn Sie also qualitativ hochwertige 3D-Elemente integrieren möchten, gibt es schnell eine Beschränkung.
TikTok-Filter
TikTok-Filter sind derzeit (2024) die am häufigsten von Nutzern verwendeten Filter. Das Engagement auf TikTok ist unübertroffen und Inhalte, die mit Filtern (Augmented Reality) erstellt werden, werden vom TikTok-Algorithmus gefördert. Daher sind die besten zu erstellenden Filter momentan “Challenge”-Typ-Filter. Nutzer lieben es, sich auf der Plattform Herausforderungen zu stellen. Tipp: Integrieren Sie Gamification-Elemente wie Timer, Punkte, Sound in den Filter. Dies kann Ihre Reichweite erhöhen.
Snapchat-Filter
Snapchat-Filter sind heute technologisch am weitesten fortgeschritten, dank der Entwicklungssoftware “Lens Studio”. Wenn Sie eine junge Zielgruppe mit beeindruckendem Inhalt ansprechen möchten, ist Snapchat die beste Lösung. Tipp: Steigern Sie Ihren Inhalt, indem Sie Influencer einbinden. Community-Filter auf Snapchat sind durch diesen Kommunikationskanal unbestreitbar am viralsten.