Die Vorteile der virtuellen Anprobe im Schaufenster eines Geschäfts
Die virtuelle Anprobe ist ein mächtiges neues Werkzeug für Marken, die in der digitalen Welt expandieren wollen, aber nicht nur das. Denn neben Filter in sozialen Netzwerken und mobilen Anwendungen, die sich auf Augmented Reality spezialisiert haben, ist es auch möglich, diese Technologie in virtuelle Spiegel in Schaufenstern und Geschäften zu integrieren. Erfahren Sie mehr über diese Vorteile und den Fall von Coach, der diese Methode in New York anwendet.
Die Vorteile von Spiegeln für die virtuelle Anprobe
Die virtuelle Anprobe in einem Schaufenster: ein originelles Instrument
Bei der virtuellen Anprobe wird die Technologie der erweiterten Realität eingesetzt, bei der virtuelle Elemente in die reale Welt eingeblendet werden. Dank dessen ist es möglich, jede Form von immersiver Erfahrung zu schaffen, die dem Image und der Welt der Marke entspricht, indem man zusätzlich zur virtuellen Anprobe eine Kulisse und Animationen hinzufügt. So können Personen, die einen virtuellen Spiegel ausprobieren, innerhalb weniger Sekunden in Ihre Welt reisen und Ihre Produkte ausprobieren, während sie sich in eine virtuelle Welt projizieren.
Es weckt also die Neugier der Passanten, die mit etwas Originellem durch die Straßen laufen. Sie werden eher vor dem Geschäft stehen bleiben, um die virtuelle Anprobe, die Ihre Marke anbietet, zu testen. Der spielerische und immersive Aspekt dieser Erfahrung wird also dafür sorgen, dass mehr Menschen vor Ihrem Schaufenster stehen bleiben.
Virtuelle Anprobe in einem Schaufenster: ein wirksames Instrument für Drive to Store
Die virtuelle Anprobe ist ein gutes Mittel, um die Verbraucher zu einem Besuch in Ihrem Geschäft zu bewegen. Denn neben der Steigerung der Konversionsrate ermöglicht der virtuelle Spiegel auch die Werbung für neue Produktreihen oder -kollektionen, die in dem Geschäft verkauft werden. Passanten werden eher den Wunsch verspüren, in den Laden zu gehen, um die Produkte zu kaufen oder alle Ihre zum Verkauf stehenden Produkte zu entdecken. Es ist jedoch sehr schwierig, die Auswirkungen dieses virtuellen Spiegels zu analysieren, da es sich um eine physische Erfahrung handelt und wir keine digitalen Trackings haben, um den Verbraucher zu verfolgen.
Außerdem kann die virtuelle Anprobe, auch wenn die Konversionsrate nicht verfolgt wird, auch einen bleibenden Eindruck hinterlassen und den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke steigern. So kaufen zwar nicht alle Passanten, die den virtuellen Spiegel bemerkt haben, etwas, aber sie haben trotzdem ein Andenken an Ihre Marke. Dies liegt an der immersiven und originellen Art dieser Erfahrung, die ein gutes Bild davon hinterlässt, was sie beim virtuellen Ausprobieren Ihrer Produkte erlebt haben.
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Das Beispiel von Coach, der die virtuelle Anprobe in sein Schaufenster in New York integriert hat
Coach führte das immersive Erlebnis der virtuellen Anprobe im Schaufenster seines Geschäfts in Manhattan ein. Das Gerät bot den Passanten die Möglichkeit, eine Handtasche mit Animationen anzuprobieren, die sie in eine andere Welt versetzten. Ein weiterer virtueller Spiegel stand im Laden zur Verfügung, um das Erlebnis fortzusetzen und mithilfe eines Tablets verschiedene andere Taschen anzuprobieren. Diese Technik ist ein Geniestreich, denn sie verleitet die Menschen dazu, unbemerkt in den Laden zu gehen, um weiter mit dem virtuellen Spiegel zu spielen.
Die Verbraucher waren also völlig in das Erlebnis vertieft und spielten mit, da das Tracking von sehr gut war und die geschaffene Welt sehr gut umgesetzt wurde.
Wie bereits erläutert, lässt sich die Konversionsrate bei dieser Art von Kampagne nicht bestimmen, aber laut Zero10 verdoppelte sich die Anzahl der Personen, die vor dem Schaufenster stehen blieben, und der Verkehr im Laden stieg während der Kampagne um 50%.