Twitch, ein neuer Kommunikationskanal für Marken?
Twitch debütierte vor knapp zehn Jahren und wurde zur Referenz für Online-Streaming für Jugendliche. Ihr allererstes Ziel war das Live-Streaming von Videospielen und Esports, aber seit einigen Jahren diversifiziert sich die Plattform, um alle Arten von Themen (Kochen, Reisen, Politik…) anzubieten.
Warum funktioniert Twitch bei Jugendlichen so gut?
Durch die Live-Übertragung können sich die Personen, die eine Live-Übertragung durchführen, nicht hinter einem Skript oder einer Rolle verstecken und sind daher in ihrer Reaktion und ihren Worten völlig wahrhaftig und aufrichtig.
Außerdem gibt es einen Chat- und Kommentarbereich, in dem die Viewer mit dem Streamer interagieren und so die Live-Übertragung dynamischer gestalten können.
Der Erfolg von Twitch bei jungen Menschen lässt sich auch dadurch erklären, dass sie den traditionellen Kommunikationskanälen entfliehen wollen, die keine originellen Inhalte mehr bieten, sondern sehr stark auf Massenwerbung ausgerichtet sind.
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Warum sollten sich Marken auf Twitch einbringen?
Die Twitch-Community ist sehr jung, wie Sie vielleicht schon vermutet haben. Eine Marke, die diese Altersgruppe erreichen möchte, sollte am besten auf Twitch beginnen, um möglichst viele junge Menschen zu erreichen.
Aber Vorsicht: Twitch hat viele Codes und Normen, die die Gemeinschaft stark und solidarisch machen. Sie können nicht denselben Inhalt wie auf anderen Kommunikationskanälen anbieten. Denn die Twitch-Gemeinde sucht nach kreativen und authentischen Inhalten, die sich von den anderen Inhalten, die man überall finden kann, abheben. Sie müssen also eher Ihre Werte als Ihre Produkte vermitteln, und zwar in Form von Liveshows, die sich vom Üblichen abheben. Das Risiko, genau dieselben Inhalte wie auf den traditionellen Kommunikationskanälen zu reproduzieren, kann mit den Werten und Erwartungen dieser Plattform nicht übereinstimmen. Sie könnten diejenigen, die Sie zu erreichen versuchen, vergraulen und von den Viewern boykottiert werden.
Welche Unternehmen können in Twitch investieren?
Um sich eine gute Integration auf Twitch zu sichern, muss man sicher sein, dass man originelle und kreative Inhalte teilen kann. Es wird also für Unternehmen, die Lust auf Innovationen und/oder Dinge zum Teilen haben, einfacher sein, ohne großen Aufwand auf Twitch einzusteigen. Zum Beispiel sind Live-Berichte über interessante Nachrichten, aktuelle Themen oder das Teilen von neuen Erfahrungen geeignete Inhalte. Sie haben also verstanden, dass Twitch eine große Chance für Marken ist, aber man muss aufpassen, dass man nicht das gleiche Muster wie bei den traditionellen Kommunikationskanälen reproduziert.
Ihre Werte und Ihr Markenimage zu teilen, ist also wichtig. Um Ihnen dabei zu helfen, können wir Filter erstellen, die Sie in Ihre Livesendung einbauen können. Erleben Sie alle Möglichkeiten der Augmented Reality auf Twitch auf unserer Website!