Augmented-Reality-Werbung ist immersiver als herkömmliche Werbung
Zur Unterstützung der Angebote für Augmented-Reality-Werbung auf Snapchat hat das soziale Netzwerk eine internationale Studie mit Verbrauchern durchgeführt, um die Qualität einer Immersive Erfahrung nach der Art der angebotenen Inhalte.
Was bedeutet eine immersive Erfahrung?
Um ein sogenanntes immersives Erlebnis zu charakterisieren, muss man sich zunächst auf die Hirnforschung konzentrieren. Denn eine immersive Erfahrung verbindet den kognitiven, affektiven und konativen Aspekt des Gehirns. Das heißt, wenn eine Person abtaucht, konzentriert sie sich auf die Erfahrung, ist emotional engagiert und ihr Gedächtnis nimmt aktiv Informationen auf.
Ein immersives Erlebnis kann mithilfe verschiedener Technologien darunter Augmented Reality die immer mehr an Bedeutung gewinnt in Werbung in sozialen Netzwerken.
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Studie zeigt den Erfolg von Augmented-Reality-Werbung
In dieser Studie wurden den Verbrauchern 350 verschiedene Werbungen (Fernsehen, Kino, Musik, Spiele, Sport und AR) nach dem Zufallsprinzip gezeigt und vorgespielt.
Um die Eintauchtiefe zu messenEintauchen einer Uhr die Herzfrequenz ablesen, um zu wissen, ob sich die Person in einem immersiven Zustand befand. Die Skala des Immersionsniveaus reichte von 0 bis 100 und ermöglichte es, jeden Herzschlag einer Person zu kartografieren.
Den Ergebnissen und Analysen zufolge zeigt die Studie eindeutig, dass Augmented Reality eine immersive Erfahrung ist, da sie die Nutzer fesselt und ihnen Folgendes vermittelt viel stärker ausgeprägte Emotionen. Zur Veranschaulichung: Der immersive Index für eine AR-Werbung, die auf den Plattformen (TikTok, Instagram, Facebook und Snapchat) verfügbar ist, liegt im Durchschnitt bei 48. Bei anderen herkömmlichen Werbungen liegt der Immersionsindex im Durchschnitt bei 45.
Um zu erklären, warum eine immersivere Werbung für Marken wichtig ist, muss man sich vergegenwärtigen, dass Immersion es einer Person ermöglicht sich leichter erinnern kann an ihre Erfahrung erinnert und daher später eher zu einem Kunde einer Marke. Daher ist es für Unternehmen wichtig, in Werbeanzeigen mit Augmented-Reality-Inhalten zu investieren.
Längere Aufmerksamkeitsregelmäßigkeit durch AR-Inhalte
Neben der Hervorhebung der erhöhten Immersion in eine Augmented-Reality-Werbung ergab sich noch ein weiterer sehr interessanter Punkt aus dieser Studie. Denn während herkömmliche Werbung die Verbraucher unregelmäßig fesselt, ermöglicht Augmented Reality Folgendes das emotionale Engagement und die Aufmerksamkeit hoch halten in der gesamten Werbung. So ist sie eindringlicher und das Gedächtnis hat es leichter, diese immersive Erfahrung zu behalten.
Immersive Werbung: Snapchat hebt sich von anderen sozialen Netzwerken ab
Laut der Studie wäre Snapchat das soziale Netzwerk, das den Nutzern das beste immersive Erlebnis bieten würde. Tatsächlich lag der Wert für den Immersionsindex auf Snapchat bei 73, während er für andere AR-Erfahrungen in anderen sozialen Netzwerken bei 43 lag.
Dies lässt sich durch die Hochtechnologie die Snapchat in seiner App für Augmented Reality entwickelt hat. Es gibt viele Funktionen, mit denen sich Snapchat von der Konkurrenz abhebt, und sie haben immer einen großen Vorsprung bei Updates im Bereich der erweiterten Realität.
So ermöglicht sie es, ein qualitatives und interessantes immersives Erlebnis für Marken anzubieten. Darüber hinaus ist seit kurzem, hat sich die Try-on-Funktion auf Snapchat weiterentwickelt und ermöglicht es, einen CTA hinzuzufügen, um direkt auf die Website des Händlers zu gelangen. Neben der Bereitstellung von immersiven Inhalten kann die Marke die Nutzer schnell dazu bringen, das jeweilige Produkt zu kaufen.
Zusammenfassend lässt sich also sagen, dass es für Marken wichtig ist, Inhalte in der erweiterten Realität anzubieten. Diese Technologie ist ein wichtiger Hebel, der sich für das Marketing immer wieder bewährt. Kontaktieren Sie einen unserer Experten, um mehr zu erfahren!