Fast-Food-Marken, die Augmented Reality nutzen
Augmented Reality bewährt sich immer mehr in sozialen Netzwerken. Fast-Food-Marken wie KFC, Pizza Hut, McDonald’s, Burger King und Subway nutzen dies, um ihre Marketingstrategien zu beleben und in den Augen ihrer Verbraucher innovativer zu machen.
Mithilfe von Augmented Reality können Fastfood-Ketten ihren Kunden einzigartige und immersive Erlebnisse in sozialen Netzwerken oder in Werbekampagnen bieten. So heben sie sich von der Konkurrenz ab und ziehen dadurch neue Kunden an.
McDonald's für eine erfolgreiche Immersion
1. McDonald's-Produkte in der erweiterten Realität
McDonald’s Australien hat 2014 einen Transparenzprozess für seine Kunden eingeleitet. Mit der Einführung der mobilen Anwendung war es möglich, die Herkunft der Produkte zu erfahren, aus denen ein Burger oder Salat besteht.
Diese originelle Idee wurde durch die australische App TrackMyMacca’s ermöglicht. Macca ist der Spitzname, den die Australier der McDonald’s-Kette geben. McDonald’s. Durch das Einscannen des Strichcodes auf jeder Packung wurde den Kunden die Herkunft der Produkte mitgeteilt, wodurch die Produkte eine echte Geschichte bekamen.
2. Augmented Reality in Pommes frites!
Als offizieller Partner der Fußballweltmeisterschaft 2014 startete McDonald’s eine Marketingkampagne mit dem Namen Gol!
Die traditionellen roten Schachteln wurden durch eine spezielle Verpackung ersetzt, für die 12 Künstlerinnen und Künstler mobilisiert werden mussten. Entwickelt in Zusammenarbeit mit Qualcomm Connected Experiences Inc.. und Trigger mussten die Nutzer mit ihrer Anwendung scannen McDonald’s Gol! diese neue Schachtel, um ein Augmented-Reality-Spiel sichtbar zu machen.
3. McDonald's wettet auf Monopoly mit Augmented Reality
McDonald’s führt 2022 ein Augmented-Reality-Monopoly ein, das vier Wochen lang in ganz Frankreich erhältlich ist. Das Prinzip war einfach: Bei der Bestellung erhielten die Kunden Aufkleber auf ihrem Getränk, die sie dann sammeln mussten, um am Spiel teilzunehmen. Durch das Scannen der Vignetten mit der McDo+ App hatten sie Zugang zum Augmented-Reality-Spiel auf ihrem Smartphone und konnten tolle Preise gewinnen. ist es wichtig zu beachten, dass die Aufkleber 100%ig gewinnbringend waren, so konnten die Kunden gewinnen :
- ein Elektrofahrrad
- eine Woche in einem Ferienhaus
- ein Tischfußball
- eine DJI-Drohne Mini SE
- ein Bose-Kopfhörer
- 10€ auf la redoute
Und viele weitere Partien, von denen eine so unglaublich ist wie die andere.
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Burger King und seine Marketingstrategien im Fokus der Augmented Reality
Es ist unmöglich, McDonald’s zu erwähnen, ohne Burger King zu erwähnen, denn die beiden Rivalen lassen sich immer mehr Tricks einfallen, um zu versuchen, den einen oder anderen zu überholen.
1. Die Konkurrenz verbrennen? Einfach mit Augmented Reality
Burger King macht ernst und begeistert seine Konkurrenten mithilfe von Augmented Reality. Ein neuer Button, der auf der Burger King-App verfügbar war, ermöglichte es den Konsumenten, die Konkurrenz zu verbrennen. Dazu mussten sie nichts weiter tun, als ihr Smartphone auf die Werbung des Rivalen zu richten und schon wirkte die Magie der erweiterten Realität. In der Folge eroberten riesige Flammen das Plakat und machten schließlich Platz für das Plakat von Burger King. Im Gegenzug bot Burger King seinen Nutzern einen Gutschein für einen kostenlosen Whopper an.
Nur in Brasilien erhältlich, war diese Marketingaktion ein voller Erfolg! Sie warb nicht nur für Burger King Express, ein Tool, mit dem Kunden ihr Essen vorbestellen können, ohne Schlange stehen zu müssen, sondern lenkte auch die Werbeinvestitionen der Konkurrenz ab.
2. Burger King feiert die Entkonservierung
Es wurde von allen gehasst, aber vor allem von den Fastfood-Ketten, wir nannten es Containment! Um das Haushaltsloch zu schließen, das Burger King hinterlassen hat, hat sich das Unternehmen einen Augmented-Reality-Quizfilter auf Instagram ausgedacht. Es ermöglichte den Nutzern, im Voraus zu entdecken, welcher Burger für sie der richtige ist.
Um den Filter zu testen, können die Abonnenten des Instagram-Accounts von Burger King Belgien den Quiz-Filter nutzen, der auf dem Account zur Verfügung gestellt wird. Das Ziel? Bleiben Sie auf Instagram auf dem Laufenden, indem Sie einen Quizfilter in Ihr Profil einbauen. Long Fish, Whopper, Double Whopper oder Double Steakhouse – alle Burger waren auf diesem Filter vereint, um den Nutzern das Wasser im Mund zusammenlaufen zu lassen.
Subway: Eine digitale Kampagne an mehreren Fronten
1. Ein Augmented-Reality-Filter für Subway
Anlässlich seines 20-jährigen Bestehens führt Subway France einen Augmented-Reality-Filter auf Instagram ein. Ziel war es, einen Rabattgutschein zu gewinnen, der bei der nächsten Subway-Bestellung bei Deliveroo eingelöst werden kann. Um den Filter zu bewerben und sich der Generation Z anzunähern, hatte Subway auch ein Gewinnspiel eingerichtet, bei dem die Nutzer dazu aufgefordert wurden, mit dem Filter zu spielen und ihn anschließend in den sozialen Netzwerken zu posten.
Von unserer Agentur realisiert, ist der AR-Spielfilter von Subway war mit über 230.000 Impressionen und 15.200 Instagram-Shares ein großer Erfolg. Die Fastfood-Kette hatte vor, ihre digitale Strategie neu zu beleben und eine jüngere Zielgruppe anzusprechen.
2. Subway startet Augmented-Reality-Spiel mit Braaxe
2018 führt Subway ein völlig neues, sehr leckeres Sandwich mit gegrilltem Fleisch ein. Um in den sozialen Netzwerken dafür zu werben, beauftragte die Sandwichkette die Werbeagentur Braaxe. Braaxe erkannte, dass hinter dieser Kampagne viel auf dem Spiel stand, und entwickelte ein Augmented-Reality-Spiel, bei dem die Nutzer zum Grillmeister werden und das Fleisch durch den Bildschirm hindurch zubereiten können. Die besten virtuellen Köche konnten eine Nintendo Switch, ein Kochbuch oder ein Grillset gewinnen.
Pizza Hut Pizzakartons werden lebendig!
1. Pizza Hut und Bosh, eine immersive Kampagne dank Augmented Reality
Die amerikanische Marke Pizza Hut startet eine neuartige Zusammenarbeit mit dem französischen Rapper Bosh. Die Kampagne, die von der Agentur Spöka. Die Kampagne, die von Spöka ins Leben gerufen wurde, bot allen Nutzern, die den QR-Code auf jedem Pizzakarton scannten, ein immersives Augmented-Reality-Erlebnis. Einmal gescannt, erschien der Rapper Bosh in Augmented Reality auf dem Bildschirm ihres Smartphones, während er den Song Gringa aus seinem aktuellen Album performte.
2. Spielen in erweiterter Realität auf Pizzakartons
Ebenfalls mit Pizzakartons schlug die amerikanische Marke 2021 eine Augmented-Reality-Variante des Spiels Pac-Man vor. Erhältlich in limitierter Auflage, musste man nur den QR-Code auf der Schachtel scannen, um Zugang zum Spiel zu erhalten und die Chance zu haben, einen Arcade1Up Pac-Person Devices Schrank zu gewinnen.
KFC: Augmented-Reality-Filter auf Snapchat
1. Neue KFC-Kleidungskapsel in Augmented Reality
Eine neue Kollektion bedeutet auch eine neue Marketingkampagne! Die KFC-Kette brachte im Oktober 2022 ihre erste Kapselkollektion von Kleidungsstücken auf den Markt. Um in den sozialen Netzwerken dafür zu werben, löst KFC seine Kampagne aus KFC Origins in sozialen Netzwerken, die sich auf die erweiterte Realität von Snapchat stützen. Der Filter ermöglichte es Snapchattern und Fans des Unternehmens, die Outfits vorab virtuell anzuprobieren – alles von zu Hause aus und auf ihrem Smartphone. So wurden zwei Outfits in Augmented Reality angeboten: eine knallrote Bomberjacke und ein Baseballhemd, zu dem ein Bob gehörte. Wie Sie sehen, hat KFC alles getan, um den Nutzer in seine Welt einzutauchen und seinen Bekanntheitsgrad in den sozialen Netzwerken zu steigern.
2. Werbung für den KFC Cheeseburger auf Snapchat
Dieser von KFC Frankreich auf Snapchat eingeführte Augmented-Reality-Filter würde es den Nutzern ermöglichen, für den allerersten Cheeseburger von KFC zu werben. Sobald der Filter gestartet ist, beginnt ein Countdown, der den Nutzer auffordert, “” zu sagen.Cheeeese“. Ein Memory-Foto des Nutzers mit seinem schönsten Lächeln wird am Ende des Videos aufgenommen mit dem Satz:”Lächeln Sie, der 1. Cheeseburger von KFC ist bereits erhältlich!“.