Warum und wie werben Sie auf Snapchat für Produkte?

Soziale Netzwerke sind zu wichtigen Sprungbrettern für die Produktwerbung geworden. Insbesondere Snapchat stellt verschiedene Tools für die Produktwerbung zur Verfügung. Darüber hinaus haben laut INSEE im Jahr 2021 82,7 % der 15- bis 29-Jährigen in den letzten 12 Monaten bereits etwas im Internet gekauft. Diese Zahl zeigt, dass der E-Commerce für jede Marke, die wachsen will, von entscheidender Bedeutung ist. Hier finden Sie einen Leitfaden, der Ihnen dabei hilft, eine Werbekampagne für Produkte auf Snapchat zu erstellen.

Produktwerbung: Definition

Produktwerbung umfasst alle Hebel, mit denen ein bestimmtes Produkt bei Ihrer definierten Zielgruppe beworben und bekannt gemacht werden kann. Produktwerbung kann über alle Kommunikationskanäle wie Mundpropaganda, digitale Kanäle (soziale Netzwerke, Website…), die Presse oder auch audiovisuelle Medien erfolgen.

Produktwerbung: Die verschiedenen Ziele

Produktwerbung wird in drei Kategorien unterteilt, um unterschiedliche Ziele zu erreichen:

Vergleichende Werbung : ist das Hervorheben der besonderen Merkmale und Funktionen Ihres Produkts im Vergleich zu anderen Marken. Ziel ist es, den Verbrauchern mithilfe nützlicher und fundierter Informationen den Übergang zum Kauf zu erleichtern.
Konkurrenzwerbung : ist das Schaffen von Nachfrage, indem Sie die Qualitäten Ihres Produkts hervorheben, die die Produkte der Konkurrenz nicht haben. Das Ziel ist es, die Verbraucher davon zu überzeugen, dass Ihr Produkt besser ist als das anderer.
Pionierwerbung : ist die Schaffung einer anfänglichen Nachfrage, die die Verbraucher vorher nicht hatten. Das Ziel hier ist es, den Bekanntheitsgrad Ihres Produkts zu erhöhen, um einen Wert zu schaffen, der nicht von der Funktionalität des Produkts abhängt.

Die verschiedenen Lebenszyklen, in denen Produktwerbung wirksam ist

Produktwerbung kann für viele Phasen Ihrer Produkte aktiviert werden. Sie kann nämlich eingreifen, um :

Die Einführung eines neuen Produkts
Das Rebranding eines bereits bestehenden Produkts
Die Förderung eines wertvollen oder saisonalen Produkts
Produkte ankurbeln, die im Niedergang begriffen waren
das Image und den Bekanntheitsgrad Ihres Produkts verbessern
Ein Produkt auf einem neuen Markt einführen

Wenn Sie festgelegt haben, in welcher Phase sich Ihr Produkt befindet, müssen Sie nur noch die Schwerpunkte festlegen und die Werbekampagne entwickeln. Dazu müssen Sie Ihre Zielgruppe und die Kanäle festlegen, über die Sie Ihre Produktwerbung verbreiten möchten.

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Welche Vorteile bietet Produktwerbung auf Snapchat?

Unter den Vorteilen von Snapchat können wir fünf nennen:

Ein breites Publikum : Snap hat nicht weniger als 347 Millionen täglich aktive Nutzer und ist die Plattform, die massiv die neue junge Generation (die über andere Kanäle unerreichbar ist) anspricht.
Relevante und erreichbare Ziele : Mit Snapchat können Sie genau die Nutzer ansprechen, die an Ihrem Produkt interessiert sein könnten. Denn es ist möglich, Nutzer nach demografischen Kategorien, Interessen, Verhaltensmustern und Standort anzusprechen.
Genaue Statistiken : Wenn Ihre Kampagne gestartet ist, können Sie das Rendering analysieren und wichtige KPIs einsehen, um zu sehen, ob die Produktwerbung erfolgreich ist.
Dynamische Kreationen: Snapchat bietet die Möglichkeit, Ihre Produktanzeigen live zu ändern und zu bearbeiten, um Fehler zu korrigieren oder die Kampagne noch stärker an das Nutzerverhalten anzupassen.
Unterschiedliche Werbeformate : Snapchat bietet Marken verschiedene Arten von Produktwerbung an, um den Zielen der einzelnen Marken gerecht zu werden.

Das richtige Format für Ihre Produktwerbung auf Snapchat wählen

Es gibt fünf Werbeformate auf Snapchat, die alle für Produktwerbung genutzt werden können:

Single Bild oder Video

Es ist das einfachste Format, wird aber von Marken am häufigsten verwendet, da es mehrere Vorteile bietet. Denn Single Image oder Video werden im Vollbildmodus zwischen den Stories von Nutzern, Erstellern, Publishern usw. abgespielt. Da die Single Image- oder Video-Anzeige im Vollbildmodus geschaltet wird, kann sie schnell die Aufmerksamkeit des Nutzers auf sich ziehen und steht nicht in Konkurrenz zu anderen Inhalten. Außerdem kann man einen Call to Action hinzufügen, um das Publikum zu einer Handlung zu bewegen (auf die Website gehen, ein Produkt kaufen …).

Filter und Linsen

Mithilfe von Filtern und Lenses können Sie Inhalte anbieten, die sich wirklich von anderen Werbeformaten unterscheiden.

Denn Snapchat-Filter überlagern Fotos und Videos mit grafischen Elementen und können daher auch zu Fotos hinzugefügt werden, die Nutzer im Gespräch mit ihren Freunden verschicken. Der Mehrwert von Filtern besteht darin, dass die Marke die Orte (Nachbarschaften, Städte, Geschäfte usw.) auswählen kann, an denen der Filter eingesetzt werden kann. So ist die Werbung sehr zielgerichtet und ermöglicht es, qualitativ hochwertige und für die Nutzer relevante Inhalte anzubieten.

Lenses sind Snapchat-Filter in der erweiterten Realität, die es den Nutzern ermöglichen, auf spielerische und nicht aufdringliche Weise mit Markeninhalten zu interagieren. Sie bieten relevante und überzeugende immersive Erlebnisse, die die Konversionsrate exponentiell steigern. Außerdem wird Augmented Reality von den Nutzern massiv eingesetzt und Snapchat hat verschiedene Arten von Filtern eingeführt, um für Produkte zu werben, darunter auch Try-on.

Filter Maker ist eine Agentur, die sich auf die Erstellung von Snapchat-Lenses spezialisiert hat. Wir haben bereits Hunderte von Augmented-Reality-Filtern für Marken hergestellt. Zögern Sie nicht, das Formular auszufüllen, um mit uns Kontakt aufzunehmen!

Story Ads

Die Story Ads sind Werbeinhalte, die auf der Registerkarte „Entdecken“ der Anwendung erscheinen. Dieses Werbeformat ermöglicht es, eine Sammlung von Bildern oder Videos hintereinander zu veröffentlichen, um eine klare und präzise Botschaft zu vermitteln. So können Marken eine Reihe von Produkten auf leichte und konsumierbare Weise präsentieren, ohne zu aufdringlich zu werden, da der Nutzer entscheidet, ob er den Inhalt entdecken möchte.

Werbung für Produktkataloge

Dieses Format ist ausschließlich für die Produktwerbung gedacht, da es die Erstellung eines virtuellen Katalogs mit Videos oder Bildern der Produkte ermöglicht. Sie kann vier verschiedene Produkte mit vier verschiedenen Links enthalten, um die Nutzer dazu zu bringen, die Produktseite auf Ihrer Website zu besuchen.

Gewerbetreibende

Commercials sind Werbeanzeigen in Form von Mini-Videos, die zwischen den Stories erscheinen. Dieser Inhalt kann 6 Sekunden lang nicht ignoriert werden und kann bis zu 3 Minuten dauern. So können die Nutzer entscheiden, ob sie das Video weiter ansehen oder zu einer anderen Story wechseln wollen. Dieses Format ist im Übrigen am wenigsten für Produktwerbung geeignet, aber es ermöglicht ein gewisses Engagement bei der Zielgruppe.

Alle diese Formate eignen sich für Produktwerbung. Je nach Ziel und Lebenszyklusphase Ihres Produkts werden Sie sich jedoch für ein Format entscheiden müssen, das Ihre Vorgaben erfüllt.

Nachdem Sie sich für ein Format entschieden haben, müssen Sie nur noch Ihre Inhalte erstellen und Ihre Produktwerbung entsprechend Ihren Zielen und Vorgaben schalten.