Warum hat Covid-19 die Nutzung von Augmented Reality angekurbelt?
Digitale Medien sind während der Covid-19 fast obligatorisch geworden, um mit den Verbrauchern in Kontakt zu bleiben.
Als der erste Einschluss bekannt gegeben wurde, mussten alle öffentlichen Einrichtungen geschlossen werden und auch die Geschäfte. Daher war es für Marken unmöglich, auf traditionelle Weise kommunizieren zu können und trotzdem nah an ihren Kunden zu bleiben.
Da der digitale Weg die einzige Lösung ist, haben viele Marken ihre digitale Strategie entwickelt, um ihre Reichweite zu vergrößern. Die Marken begannen daher, alle Möglichkeiten zu entdecken, die das digitale Medium bot, insbesondere die erweiterte Realität.
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Augmented Reality im Dienste der Unternehmen
Die Technologie der erweiterten Realität ist seit etwa zehn Jahren bereit, aber erst durch das Spiel Pokémon Go hat sie sich nach und nach durchgesetzt.
Auf der Kommunikationsseite wird in sozialen Netzwerken die erweiterte Realität ganz einfach durch Filter und Effekte hervorgehoben. So kann eine Marke mithilfe von Instagram-, Facebook- und Snapchat-Filtern eine Botschaft vermitteln, sich ihrer Community annähern oder eine Produktaktivierung durchführen. Aufgrund der Einfachheit der Nutzung und der Viralität der Effekte kann eine Marke viel mehr Menschen erreichen als mit herkömmlicher Kommunikation.
Außerdem erkannten während des Containments viele Händler, die Produkte online verkauften, die Vorteile von Augmented Reality. Denn AR ermöglicht es, 3D-Objekte in die Umgebung zu projizieren, und das macht es möglich, Produkte zu betrachten, ohne in die Geschäfte gehen zu müssen.
2021: Das Jahr der Covid-19, aber auch der erweiterten Realität
Die Demokratisierung der erweiterten Realität hat einige Zeit gebraucht, um in Gang zu kommen, und es ist noch ein weiter Weg. Aber mit dem abrupten Wandel, den diese Pandemie mit sich gebracht hat, kann man sicher sein, dass diese Technologie tatsächlich in den Alltag aller Menschen einziehen wird.
Google ist das beste Beispiel dafür. Der amerikanische Riese will ein Augmented-Reality-System direkt in seine Suchmaschine einbauen. So können alle E-Commerce-Anbieter AR leichter in ihre Website integrieren.
Mit der Entwicklung der technologischen Fähigkeiten von Smartphones wie Lidar wird Augmented Reality einen wichtigen Platz im Alltag, aber auch für Marken einnehmen.