Search Ads auf TikTok kommen und lassen Google zittern
TikTok hat die Macht ihres sozialen Netzwerks gut verstanden und will ihre Anwendung weiterentwickeln. Um also so viele Marken wie möglich anzuziehen, hat der chinesische Riese beschlossen, „search ads“ einzuführen.
Suchanzeigen: Definition und Erklärung
Suchanzeigen haben die gleiche Funktionalität wie die Anzeigen in der Google-Suchmaschine, die Sie in den SERPs sehen können. Unternehmen werden auf geschäftsfeldspezifische Schlüsselwörter bieten und können in den ersten Suchergebnissen auf TikTok erscheinen.
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Denn obwohl die Anwendung ein soziales Netzwerk ist, das Videoinhalte anbietet, nutzen viele ihrer Nutzer die Suchleiste, um bestimmte Inhalte zu finden. Anstatt also wie bei Google Weblinks anzuzeigen, hebt TikTok die Inhalte von Unternehmen hervor, die in Suchanzeigen für das jeweilige Schlüsselwort investiert haben. Der Hinweis „Sponsored“ wird auch auf der Miniaturansicht des Videos hinzugefügt, um Werbeinhalte von anderen Inhalten zu unterscheiden.
Bisher ist das Angebot von Search Ads auf TikTok noch nicht verfügbar, aber eine Testversion läuft bereits seit dem letzten Jahr. Sie wird also wahrscheinlich im Jahr 2023 kommen.
Ein mächtiger Vorteil für Marken
SEO auf TikTok war bereits entstanden und viele Marken optimieren die verwendeten Schlüsselwörter, um organisch in den Suchergebnissen zu erscheinen. So werden Suchanzeigen auf TikTok zu einem sehr mächtigen Hebel für Marken, die junge Zielgruppen erreichen wollen. Denn das Publikum von TikTok ist jung und auf anderen Kanälen oft nicht erreichbar.
Google hatte eine Studie herausgebracht, in der sie erklärten, dass 40 % der Jugendlichen TikTok und Instagram nutzen, um Informationen zu finden. Dies kann nur eine Informationssuche sein oder um Produkte zu kaufen und ein Restaurant für den Abend zu finden.
So werden sich Marken leichter in die User Journey der jungen Zielgruppen integrieren können. Es gibt bereits Werbeanzeigen auf TikTok, aber sie unterbrechen den Nutzer direkt beim Scrollen und können für die Nutzer sehr aufdringlich werden. Mit den Suchanzeigen von TikTok können Marken also zum richtigen Zeitpunkt erscheinen, nämlich dann, wenn die Nutzer nach ihnen suchen.
Ein starker Konkurrent für Google
Google dominiert seit sehr langer Zeit den Markt für Suchanzeigen. Denn es ist die Suchmaschine mit den meisten Nutzern weltweit und mit einem effektiven Werbeangebot.
Der Eintritt von TikTok in diesen Markt könnte die Situation jedoch völlig verändern. TikTok verfügt nun über eine riesige, noch genauere und umfassendere Nutzerdatenbank, die es Marken ermöglichen wird, das Publikum effektiv anzusprechen und somit erfolgreiche Ergebnisse zu erzielen. Außerdem sind TikTok-Nutzer, wie bereits erläutert, auf anderen Kanälen einschließlich Google fast unerreichbar.
Die Marken werden dann massiv in Suchanzeigen auf TikTok investieren und vielleicht das Budget auf Google senken. Auf diese Weise können sie auch jüngere Menschen erreichen.