Neue Werbeformate auf YouTube
Immer mit dem Ziel zu wachsen, führt die Videoplattform YouTube neue Werbeformate ein. Diese Innovationen sollen neue Marken anziehen und den Internetnutzern ein völlig neues Verkaufserlebnis bieten.
Die Textanzeigen von Google Ads werden auf YouTube ausgeweitet
YouTube wurde 2006 von Google aufgekauft und ist seitdem auf dem Vormarsch und wächst stetig weiter. Seine ersten Werbeinnovationen erfassten den Markt vor einigen Jahren, insbesondere die Aufnahme von großformatigen Textanzeigen (ETA).
Dieser Anzeigentyp funktioniert über die Google-Suchanfragen von Internetnutzern. Die relevanten Schlüsselwörter werden festgehalten, analysiert und dann als Werbung auf dem YouTube-Konto des Nutzers geschaltet. Auf diese Weise erhält der Nutzer zielgerichtete Werbung auf der Grundlage seiner zuvor durchgeführten Google-Suche. Diese Werbeanzeigen sind für Marken kostenpflichtig und funktionieren ähnlich wie die gesponserten Websites auf Google.
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Die zwei neuen Werbeformate von YouTube
AR Beauty try-On
Dieses neue Werbeformat verbindet Schönheit und erweiterte Realität und ermöglicht es dem Publikum, Produkte auszuprobieren, während ein YouTuber sie in einem Video bewirbt. Durch die Anlehnung an das Modell der Filter für virtuelle Anproben die in sozialen Netzwerken verfügbar sind, nutzt das AR-Modell Beauty try-On die Frontkamera des Smartphones des Nutzers, damit ein Augmented-Reality-Layer auf YouTube erscheint. Der Nutzer kann dann verschiedene Produkte an sich selbst testen, ohne in ein Geschäft gehen zu müssen.
Bereits von der Kosmetikmarke Mac getestet, waren die ersten Versuche erfolgreich und steigerten die Kundenbindung an die Marke erheblich. Dank der Schaltfläche Shop der sich am unteren Ende der virtuellen Anprobe befindet, werden die Nutzerinnen und Nutzer direkt zum Einkaufen weitergeleitet.
Swirl: das erste immersive Format von YouTube
Diese Art der Werbung soll den Werbetreibenden mehr Möglichkeiten bieten und den Internetnutzern interaktionsreichere Inhalte anzeigen. Mithilfe von 3D-Modellen können die Nutzer das Produkt von allen Seiten kennenlernen, indem sie es zoomen, drehen oder auch in seine Einzelteile zerlegen.
New Balance war die erste Marke, die das von YouTube initiierte Format testete. Sie konnte ihr neues Running-Modell Fresh Foam 1080 präsentieren und das Publikum war sehr zufrieden. Swirl kann dann weiterentwickelt werden, um noch mehr Möglichkeiten zu bieten, obwohl es momentan nur einer begrenzten Anzahl von Werbetreibenden vorbehalten ist.