Augmented-Reality-Filter werben für Ikeas Art-Event-Kollektion
Die Art Event-Kollektionen von IKEA wurden 2015 eingeführt und kommen jedes Jahr heraus. Das Ziel dieser Kollektion ist es, Kunst und Funktionalität zu vermischen und einen Mittelweg zwischen beiden zu finden. Jedes Jahr arbeitet IKEA mit Künstlern zusammen, die den aktuellen Kunsttrends folgen, um moderne Produkte anzubieten.
IKEA Art Event: Eine Sammlung für alle
In diesem Jahr waren mehrere Künstler aus allen Teilen der Welt an der Gestaltung der Kollektion beteiligt. Henrik Most, Leiter des IKEA Art Events, möchte, dass sich die meisten Menschen durch die verschiedenen Stile der Künstler wiedererkennen können.
„Jeder Artikel in dieser Kollektion hat eine praktische Funktion und ist gleichzeitig ein Kunstobjekt. Die traditionelle Vorstellung, dass Kunst hochwertig und Design Teil der Massenkultur ist, ist einfach nicht mehr relevant. Die beiden passen fantastisch zusammen – hier liegt die Magie“, sagt Henrik Most.
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Instagram-Filter, um die Kollektion zugänglich zu machen
Um dem Ziel dieser Kollektion treu zu bleiben, beschloss Ikea, aus diesem Anlass Augmented-Reality-Filter auf ihrem Instagram-Account einzuführen. Diese Effekte sind einfach die Projektion der 10 Objekte mit Animationen, die sie zum Leben erwecken.
Diese Kampagne zielt darauf ab, ihre Sammlung lebendiger und trotz des Covids für alle zugänglich zu machen. So kann die Instagram-Community die Kollektion ansehen, ohne in ein Geschäft gehen zu müssen. Wie Henrick Most sagte, soll diese Sammlung für alle geeignet sein, d. h. jeder kann sich von den Objekten der Sammlung angesprochen fühlen.
Außerdem hat IKEA aufgrund der Viralität der Filter diese Strategie gewählt, um seine Kollektion bekannt zu machen. Das IKEA Art Event ist noch nicht allgemein bekannt, und die Einbindung von AR in die Kommunikationsstrategie ermöglicht es, mehr Menschen zu erreichen als mit einem einfachen Post in den sozialen Netzwerken.