Die Welt der Sneakers wird auf NFT umgestellt
Nike, die große amerikanische Sportswear-Marke, hat in letzter Zeit die CyptoKicks, ihre digitalen Turnschuhe, herausgebracht. Auch andere Sportmarken investieren in NFT und Metaverse. Aber was steht dann auf dem Spiel und warum investieren Marken immer mehr in diese Welt? Lassen Sie uns gemeinsam entschlüsseln!
Die Frage war, ob die erweiterte Markenrealität die Verbraucher schneller als eine andere Marketingmaßnahme zum Kauf beeinflusst.
NFT und das Metaversum bei Nike
Eine weitere Starmarke im Bereich Sportswear, Adidas, ist ebenfalls in diesem neuen, gemeinsam genutzten virtuellen Ökosystem vertreten. Lifestyle-Sparte von Adidas Originals in den Vordergrund zu stellen. Die Kollektion mit dem Namen „Into the Metaverse“ besteht aus einer begrenzten Reihe von digitalen Produkten, die im Metaverse The Sandbox angeboten werden. Durch den Kauf dieser NFTs erhalten die Besitzer Zugang zu zahlreichen Vorteilen wie einzigartigen virtuellen Erfahrungen, Produkten oder Accessoires. So möchte Adidas mithilfe neuer, innovativer Technologien mit diesen Mitgliedern kommunizieren, um neue Entwicklungsmöglichkeiten zu eröffnen.
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Die Ankunft von Decathlon
NFT und das Metaversum begeistern weiterhin die Akteure im Sportbereich, da Decathlon zuletzt den Fußball mit einer Kollektion von Turnschuhen auf der Tezos-Blockchain (XTZ) geehrt hat. Dieses Projekt mit dem Namen „Kipsta Barrio“ konzentriert sich auf eine Reihe von Turnschuhen, die dem Straßenfußball gewidmet sind. Diese NFT-Kollektion wurde unter anderem in Zusammenarbeit mit dem französischen Fußballspieler Séan Garnier, einer Größe im Freestyle-Fußball, hergestellt. Das Ziel bestand also darin, jedes Paar mit einem NFT zu verknüpfen, der als „goldenes Ticket“ präsentiert wurde, das bei Tezos abgerufen werden konnte. Außerdem werden diese NFTs von „personalisierten und exklusiven Erlebnissen“ begleitet: ideal für Fußball- und NFT-Fans und Menschen, die gerne neue Erfahrungen machen. Die französische Sportmarke markiert also ihren Eintritt in die Welt der Blockchain und NFT und setzt gleichzeitig ihren Weg fort, digitale und physische Erfahrungen miteinander zu verbinden. Darüber hinaus bleibt der Konzern seinen Verpflichtungen treu und wählt Tezos als Blockchain insbesondere wegen seines Engagements für die Umwelt. Wir freuen uns schon auf die nächsten Projekte der Marke!
NFT und das Metaversum bei Nike
Seit ihrer Explosion im Jahr 2021 sind NFTs in vielen Bereichen sehr beliebt geworden. Sowohl in der Welt der Kunst, der Videospiele als auch der Mode werden NFTs von den Internetnutzern immer beliebter. Nike hat gerade RTFKT, ausgesprochen „Artefakt“, aufgekauft, ein junges Studio, das zahlreiche NFT-Kollektionen entwirft. Dieses Studio ist verschiedene Partnerschaften eingegangen und hat verschiedene 3D-Avatare erstellt, von denen einer innovativer als der andere ist. Die Übernahme dieser digitalen Modemarke zeigt deutlich Nikes Willen, in diese neue Welt zu investieren und sich einen Platz zu erobern.
NFTs funktionieren im Zusammenspiel mit Authentizität und Seltenheit, was perfekt zur Welt der Turnschuhe passt. Da es sich um virtuelle Sammelobjekte handelt, ist es üblich, NFTs auf die gleiche Weise zu kaufen, zu tauschen und zu verkaufen, wie es Sneakersammler tun. Da sie in der Blockchain gesperrt sind, sind diese Eigentumstitel nur in geringen Mengen verfügbar, um einen Hype um das Paar und ein Gefühl der Exklusivität beim Erwerb zu erzeugen.
Die CryptoKicks wurden im April 2022 veröffentlicht und sind die berühmten digitalen Turnschuhe, die von der Marke entwickelt wurden. Diese limitierten Editionen sind personalisierbar und können so nach dem Geschmack jedes Einzelnen gestylt werden. Diese virtuellen Sneaker-Paare wurden für mehr als 10 000 $ verkauft und haben ihr Publikum gefunden. Die Marke hat auch ein eigenes Metaversum innerhalb von Roblox, Nikeland, entwickelt, damit die Käufer ihre CryptoKicks später „ausprobieren“ können. Diese Plattform ist ein kostenloser und völlig freier Raum für Videospiele, in dem die Spieler an Minispielen teilnehmen können. Insbesondere können Avatare über den Shop nach Belieben der einzelnen Nutzer eingekleidet werden. Kleidung und Schuhe können dann gekauft werden, insbesondere das Paar Nike. Die Marke wollte ein qualitatives Komplettangebot anbieten. So wird beim Kauf eines NFT eine Box mit dem Namen „Cryptokick“ mit einem von RTFKT erstellten Avatar verbunden, Avatare, die im Programm „Clone-X“ entwickelt wurden, um die Box zu begleiten. Nike setzt also die Entwicklung seiner digitalen Strategie insbesondere über NFT und das Metaversum fort, indem es lustige und attraktive virtuelle Unterhaltungsangebote schafft.