Gifs: ein wichtiger Hebel in sozialen Netzwerken
Was ist ein Gif?
Ein Gif oder Graphic Interchange Format ist ein digitales Bildformat, das vor allem im Internet verwendet wird. Ein Gif erlaubt es, mehrere Bilder in einer Datei zu speichern, was es ermöglicht, eine kurze Animation aus mehreren statischen Bildern zu erstellen. Das Gif wurde 1987 von Steve Wilhite erfunden. Seit den 1990er Jahren werden Gifs weltweit verwendet und sind in fast allen sozialen Netzwerken verfügbar.
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Gifs im Marketing
Gifs sind heutzutage aus dem Internet nicht mehr wegzudenken und werden vor allem zur Beantwortung von Sofortnachrichten verwendet. Diese Mini-Videos stammen meist aus Filmen oder Serien. Gifs erzeugen eine hohe Engagementrate, da sie ein Gefühl auf einfache Weise ausdrücken können.
Im Jahr 2019 werden fast 69 % der Verbraucher sie regelmäßig in ihrer persönlichen Kommunikation verwenden. Für eine Kommunikationsstrategie ist es ein schnelles Mittel, um Verbraucher zu erreichen. Gifs verbreiten sich schnell und können, wenn sie richtig eingesetzt werden, ein gefürchtetes Werkzeug sein, um bestimmte Märkte zu erobern. Es lässt sich schnell und einfach herunterladen, sodass es schnell exportiert werden kann und die Nutzer es nach Belieben weitergeben können.
Coca Cola hat zum Beispiel mehrere Gifs erstellt, um die Frische ihres Getränks hervorzuheben.
Die Referenzen von Gifs können ein Mittel sein, um Gemeinschaften oder Fans zusammenzubringen, kurz gesagt Menschen mit denselben kulturellen und filmischen Referenzen. Gifs spielen sehr oft auf das Kino an, indem sie Kultszenen aus Filmen aufgreifen. Es kann also einfacher sein, bestimmte Gemeinschaften oder Altersgruppen anzusprechen, indem man Referenzen verwendet, die ihnen ähnlich sind.
Gifs sind ein einfaches und effektives Kommunikationsmittel, das eine klare Botschaft sendet. Dieser Austausch von Referenzen stellt eine Verbindung zum Publikum der Marken her und wird so zu einer effektiven Call-to-Action.
Der eigentliche Mehrwert eines Gifs liegt dann darin, eine Botschaft mit einem stimmungsvollen und wirkungsvollen Bild zu verstärken. Für eine erfolgreiche Kampagne, die sich auf Gifs stützt, gibt es verschiedene Tools. Giphy oder Tenor sind zum Beispiel sowohl eine Suchmaschine, können Ihnen aber auch die Möglichkeit bieten, Ihre eigenen Gifs zu erstellen.
Mit Gifs kann man seinen Bekanntheitsgrad steigern und in sozialen Netzwerken wirklich allgegenwärtig sein.