Der Leitfaden, um alles über Instagram-Filter zu erfahren
Einführung
Seit 2020 gibt es ein neues Marketinginstrument: die Instagram-Filter. Immer mehr Marken setzen auf diese Art von Visualisierung, um über ihre Konten zu kommunizieren. Für manche ist der Nutzen von Instagram-Filtern jedoch noch etwas unklar. Deshalb teilen wir mit dir unseren Leitfaden, um alles über Filter zu erfahren. Anschließend werden seine Merkmale, seine Typologie und seine Stärken für Ihre Kommunikation besprochen und die Do’s and dont’, die Sie bei der Erstellung eines Filters nicht wiederholen sollten.
Die Merkmale eines instagram-Filters: Definition, Vokabular, Typologie
Von seiner Definition her stellt ein Instagram-Filter ein Modell zur Schaffung von Geschichten dar. Er verändert nicht nur das Aussehen eines Bildes, sondern auch die Wirkung, die es auf den Nutzer hat, der es betrachtet. Durch diese Filter kann der Nutzer auch Markeninhalte durch eine Nachricht, visuelle Elemente oder einen Link, der das Instagram-Konto der Marke und den erstellten Filter verbindet, einbinden.
Um herauszufinden, ob Ihr Filter genutzt wird oder nicht, stehen Ihnen verschiedene Erkenntnisse zur Verfügung, mit denen Sie die Wirksamkeit Ihres Effekts messen können. Hier sind die Erklärungen zu diesen verschiedenen Begriffen:
- Impressionen: Dies misst die Gesamtanzahl, wie oft der Effekt aufgetreten ist.
- Öffnungen: bezeichnet die Anzahl der Male, die der Effekt verwendet wurde.
- Captures: dient dazu, herauszufinden, wie oft der Effekt aufgenommen wurde.
- Shares: bestimmt, wie oft der Effekt geteilt wurde
Anhand der Daten aus dem Ausdruck kann man den Filter kategorisieren und so eine Analyse seiner Wirksamkeit ableiten. Aufgrund dessen können die Auswirkungen in drei Kategorien unterteilt werden:
- Effekte, die nicht zu sehr abheben, haben durchschnittlich 5.000 Impressionen.
- Effekte, die etwa 50.000 Mal aufgetaucht sind, aber nur aufgrund von Werbemaßnahmen abheben
- Effekte mit mehr als 50.000 Impressionen werden als virale Effekte kategorisiert.
Wir können also feststellen, dass das Ziel eines Filters darin besteht, 50 Tausend Impressionen zu erreichen. Um dies zu erreichen, ist es wichtig zu beachten, dass es normalerweise die Viralität des Filters ist, die seine Stärke ausmacht.
Dennoch können wir auch sehen, dass Filter nach ihren Typologien klassifiziert werden können. Denn jeder Filter ist einzigartig und entspricht einer bestimmten Funktionsweise:
- Face-Tracker-Effekte: gekennzeichnet durch Kameraeffekte, die den Fokus auf den Nutzer und seine Inhalte legen, insbesondere mit Effekten auf seinem Gesicht oder um ihn herum.
- Stärker bearbeitete Effekte, die auf Bilderkennung basieren: definiert durch eine Kamera, die z. B. ein Objekt auf einer ebenen Fläche platziert und daher besondere Arbeitsbedingungen erfordert (normale Beleuchtung, gleichmäßige Oberfläche ohne Blendung).
- Spiele: ein attraktives System, mit dem die Marke eine interaktive Verbindung zum Nutzer herstellen kann. Es ist jedoch zu beachten, dass einige Plattformen für diese Art von Filter weniger geeignet sind. Dies gilt insbesondere für Instagram, das als soziales Netzwerk besser für Selfie-Filter mit kürzeren Inhalten geeignet ist.
- 3D-Effekte: Sie ermöglichen es, insbesondere die Produkte einer Marke in erweiterter Realität zu visualisieren oder auch immersive Besichtigungen für eher kulturelle Orte. Dieser Filtertyp wird eher für die Bewerbung eines Produkts verwendet, um dem Käufer die Möglichkeit zu geben, ein Produkt vor dem Kauf auszuprobieren und dann einzurichten.
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Die Vorteile von Instagram-Filtern für Ihre digitale Kommunikation
Dank der vielfältigen Möglichkeiten sind Filter echte, relevante Trümpfe, die Sie in Ihrer Kommunikation einsetzen sollten. In der Tat ermöglichen sie :
- Generieren Sie personalisierte Inhalte, indem Sie Ihren eigenen Stil und Ihr Markenimage definieren. Ein Filter, der Ihre Farben, Ihren Slogan oder Ihr Logo aufgreift, wird von Ihrer Community und Ihren Zielgruppen anhand dieser visuellen Hinweise leichter identifiziert werden können. Beachten Sie auch, dass diese Art von Filter eher dazu verwendet wird, den Instagram-Account der Marke zu füttern, da er viele Branding-Elemente besitzt. Daher ist diese Art von Filter nicht sehr viral, es sei denn, einer Ihrer Nutzer möchte seine Zugehörigkeit zu Ihrer Community zeigen.
- Profilbesuche generieren, um neue Kunden anzusprechen. Wenn Sie also einen Filter anbieten, der möglichst vielen Menschen gefällt, führt dies dazu, dass neue Nutzer auf Ihre Marke aufmerksam werden, Ihr Instagram-Konto abonnieren und so an Sichtbarkeit gewinnen.
- Erstellen Sie eine digitale Strategie für Markeninhalte mithilfe eines Gewinnspiels, das Werbegewinne oder einen Preis hervorhebt, den es zu gewinnen gibt. Dadurch können Sie Ihre E-Reputation mit einem relevanten Return on Investment verbessern.
Wir können also sagen, dass Instagram-Filter ein sehr spezifisches Werkzeug sind, um ein neues Publikum zu generieren und zu aktivieren. Vor allem aber kann es Ihnen helfen, sich durch eine digitale Marketingstrategie von Ihren Mitbewerbern abzuheben, indem Sie Ihre Community an sich binden.
Fehler, die Sie bei der Erstellung eines Filters nicht wiederholen sollten :
Um die Vorteile dieses Instruments nutzen zu können, ist es jedoch wichtig, die Fehler aufzulisten, die man nicht begehen sollte.
In der Tat sind Instagram-Filter, die kaum eine Chance haben, an Bekanntheit zu gewinnen, hauptsächlich auf Designfehler zurückzuführen, die :
- Eine zu aufdringliche und allgegenwärtige Marke: Obwohl Filter ein starkes Werbemittel darstellen, das auf dem Prinzip der Personalisierung beruht, sollte man dennoch darauf achten, wie dies geschehen soll, indem man beispielsweise etwas Unauffälligeres anbietet.
- Schlampige Technik: Das Erstellen eines Filters erfordert ein gewisses Wissen, das man beherrschen sollte, um alle Arten von Fehlern zu vermeiden. Dieser muss also richtig funktionieren, um das Image der Marke nicht zu gefährden
- Zu viel Kreativität: Angesichts der Vielzahl an Filtern in sozialen Netzwerken ist es notwendig, etwas Kreatives zu tun, um sich von anderen abzuheben. Aber man muss sich immer in die Rolle des Publikums versetzen, um nicht Gefahr zu laufen, etwas zu durchdacht zu machen
- Eine komplexe Mechanik, die von einem begrenzten Publikum verstanden werden kann
Elemente, um einen viralen Filter zu erstellen :
Sobald dieses Tool jedoch richtig eingesetzt wird, kann es eine echte Viralität rund um Ihre Community erzeugen und so zu einem echten Pluspunkt für Ihre Kommunikationsstrategie werden. Hier sind die wichtigsten Elemente, um einen Filter viral und für alle nutzbar zu machen.
Nach der zuvor gesehenen Definition ist es offensichtlich, dass Filter von der breiten Öffentlichkeit verwendet werden. Wenn eine Marke einen Filter entwerfen will, muss sie deshalb daran denken, dass der Filter vor allem von seinem Publikum geschätzt werden und den Eigenschaften seiner Zielgruppe entsprechen muss. Instagram-Filter sind Hebel, mit denen sich eine ansprechende Inhaltsstrategie umsetzen lässt.
Wir nennen Ihnen einige Kriterien, die zu dieser Viralität beitragen:
- Er soll den Nutzer attraktiver machen, wodurch der Nutzer bei seinen Abonnenten Reaktionen auf sein Aussehen und sein Image hervorrufen wird.
- Er sollte den Nutzer zum Lächeln bringen, wodurch er seinen Sinn für Humor unter Beweis stellen und sein Publikum zum Lachen bringen kann.
- Er soll das Empfinden des Nutzers über sein Bild beeinflussen, durch die Verwendung des Filters soll sich der Nutzer besser fühlen. Er kann sich z. B. mit einer Gruppe identifizieren oder seine Unterstützung in Bezug auf ein aktuelles Thema zum Ausdruck bringen.
- Er kann dem Nutzer auch die Möglichkeit geben, über einen Filter zu spielen, sich zu beschäftigen oder einen Preis zu gewinnen.
- Es soll dem Nutzer helfen, sich nostalgisch zu fühlen
- Es muss dem Nutzer helfen, sich mit Inhalten, die sein Image widerspiegeln und für etwas Neues stehen, kreativ zu fühlen.
- Es muss dem Nutzer ermöglichen, sich dem aktuellen Trend anzuschließen
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Nutzer einen Filter viral machen wird, wenn er sich dadurch besser fühlt, sein Selbstbewusstsein stärkt und die Aufmerksamkeit seiner Gemeinschaft auf sich zieht.
Schlussfolgerung
Die Erstellung eines Filters für das Instagram-Konto Ihrer Marke kann also ein echter Gewinn sein, den Sie in Ihrer Kommunikationsstrategie für soziale Netzwerke nutzen können. Dennoch muss dieser vom Team des Community Managements intelligent und überlegt eingesetzt werden.
Ob es sich bei dem erstellten Filter um eine Änderung der Farbgebung des Bildes handelt oder ob er mithilfe von Augmented Reality erstellt wird, es ist wichtig, eine umsetzbare digitale Strategie zu definieren und die Erwartungen Ihrer Community und die Qualität der Wiedergabe in Einklang zu bringen. Ein Filter wird geschätzt, verwendet und verbreitet, wenn er Ihrem Publikum gefällt. Die Vorteile, die man aufzählen kann, sind: die Bindung Ihrer Community, eine höhere Konversionsrate für potenzielle Zielpersonen auf Instagram.
Dieses Tool wird jedoch immer noch weiterentwickelt und bietet regelmäßig neue Funktionen an, um die Software zur Filtererstellung zu optimieren : Spark AR.