Amazon bietet eine Try-on-Funktion, um Schuhe in Augmented Reality anzuprobieren
Um zu versuchen, Sneakerheads (Basketballbegeisterte) anzulocken, führt Amazon eine neue Funktion namens „Virtual Try-On for Shoes“ ein, die es den Nutzern ermöglicht, Schuhpaare in Form einer virtuellen Umkleidekabine in der erweiterten Realität anzuprobieren.
Bessere Konversionschancen für Marken auf Amazon
Try-on ist gekennzeichnet durch die Anprobe eines 3D-Produkts von einem Smartphone aus mithilfe von Augmented Reality. Amazon ist nicht der erste, der eine solche Funktion anbietet, da Snapchat dies bereits seit einiger Zeit tut.
Virtual Try-On for Shoes ist derzeit nur in den USA und Kanada direkt über die Amazon IOS-App verfügbar. Sie bietet Tausende von Sneakers bekannter Marken wie New Balance, Adidas, Reebok, Puma und Lacoste an. Diese virtuelle Anprobe ermöglicht es den Marken, eine andere Art von Produktkatalog und damit ein qualitatives immersives Erlebnis anzubieten, das die Konversionsrate stark erhöht. Denn Try-On bietet nicht nur ein einzigartiges Erlebnis, sondern macht es auch leichter, die Verbraucher zu überzeugen. In der Tat kann der Nutzer das Paar Schuhe anprobieren und sich die Details und Farben ansehen, die die Marke anbietet.
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Bessere Konvertierungschancen für Marken auf Amazon das Biest
Try-on ist gekennzeichnet durch die Anprobe eines 3D-Produkts von einem Smartphone aus mithilfe von Augmented Reality. Try-On ermöglicht es, virtuelle Objekte auszuprobieren, um sich Produkte anzusehen, ohne dabei Verkaufsstellen in physischen Geschäften aufzusuchen. Amazon ist nicht der erste, der eine solche Funktion anbietet, da Snapchat dies bereits seit einiger Zeit tut.
Virtual Try-On for Shoes ist bisher nur in den USA und Kanada direkt über die Augmented-Reality-Anwendung Amazon Shopping IOS verfügbar. Sie bietet Tausende von Sneakers bekannter Marken wie New Balance, Adidas, Reebok, Puma und Lacoste an. Diese virtuelle Anprobe ermöglicht es den Marken, eine andere Art von Produktkatalog und damit ein qualitatives immersives Erlebnis anzubieten, das die Konversionsrate stark erhöht. Denn Try-On bietet nicht nur ein einzigartiges Erlebnis, sondern macht es auch leichter, die Verbraucher zu überzeugen. Der Nutzer kann das Paar Schuhe anprobieren, sich die Details und Farben der Marke ansehen und die richtige Größe wählen.
Ein vereinfachter und schneller Einkaufsweg
Amazons Virtual Try-On for Shoes ermöglicht es den Verbrauchern, die Kauf- und Kundenreise auf dem Marktplatz zu vereinfachen und das Kundenerlebnis zu verbessern. Tatsächlich ist eines der ersten Hindernisse für den Kauf im Internet die Unmöglichkeit, ein Produkt vor dem Kauf auszuprobieren oder zu berühren. So können sie vor der Bezahlung aufgeben, weil sie Angst haben, etwas falsch zu machen oder ihre Bestellung zu bereuen. Mit dieser Funktion werden die Verbraucher die Schuhe (virtuell) anprobieren und sich selbst davon überzeugen können, ob das Paar Schuhe für sie geeignet ist. Wenn sie die Schuhe anprobieren, können die Verbraucher mehrere verschiedene Farben sehen, einen Screenshot aufnehmen und diesen teilen. Marken werden in der Lage sein, ihren Kunden einen neuen digitalen und interaktiven Verkaufspunkt für Konfektionskleidung und Einzelhandel anzubieten.
Augmented Reality bietet den Nutzern die Möglichkeit, Produkte virtuell zu testen und Kleidung anzuprobieren, die sich realistisch an die Körperform anpasst. Außerdem ist eine individuelle Anpassung der Produkte möglich. So kann ein Verbraucher die Farbe der Gestelle von Sonnenbrillen und Korrektionsbrillen ändern. Ein potenzieller Kunde kann dann Fotos von seiner Anprobe machen und sie an seine Freunde schicken, um eine Meinung zu erhalten, bevor er das Produkt shoppt und in seinen Kleiderschrank aufnimmt.
„Das Ziel von Amazon Fashion ist es, innovative Erlebnisse zu schaffen, die den Online-Modeeinkauf für die Kunden einfacher und angenehmer machen.„, sagte Muge Erdirik Dogan, Präsident von Amazon Fashion, in einer Pressemitteilung.
Amazon hinkt dem Try-on einen Schritt hinterher
Amazon ist zwar der erste Marketplace, der ein Try-on für Schuhe anbietet, aber nicht der erste, der diese Funktion anbietet. Tatsächlich wird diese Technologie eher im Bereich der sozialen Netzwerke am häufigsten eingesetzt. Anfangs wurde Augmented Reality als Spielerei oder neue Art der Unterhaltung angesehen. Der Vorreiter Snapchat erkannte jedoch sehr schnell das Potenzial dieser Technologie für Marken. Das kleine gelbe Gespenst ermöglicht es den Nutzern, Make-up, Brillen, Accessoires und Schuhe direkt in der App anzuprobieren, die zu den digitalen Kanälen gehört, die für den E-Commerce förderlich sind. Zusätzlich wird ein Katalog pro Marke angeboten, so dass die Verbraucher mehrere Produkte einer bestimmten Marke ausprobieren können, ohne den Try-on-Filter zu verlassen. Snapchat behauptete, dass mehr als 250 Millionen Nutzer Interesse an dieser Funktion bekundet und bereits Produkte in der App ausprobiert haben.
Die App Pinterest bietet seit einem Jahr auch ihr Try-on für Make-up und Möbel an und hat nicht vor, bei diesen beiden Kategorien stehen zu bleiben. Dies ermöglichte es Marken und Einzelhändlern, sich massiv in diesem sozialen Netzwerk zu etablieren, das für Unternehmen an Beliebtheit verlor, da das Geschäftsmodell auf Werbeeinnahmen beruhte.
Bisher haben sich die Konkurrenten von Amazon noch nicht auf Augmented Reality eingelassen. Walmart bietet nur die Anprobe von Produkten an einer Avatarpuppe an, die mit den vom Nutzer eingegebenen Maßen modelliert wird. Obwohl diese Funktion sehr qualitativ ist, kann sie nicht mit dem Augmented-Reality-Try-on mithalten.
Die Digitalisierung der Anproben sorgt für eine starke Kundenbindung und ein solides Nutzererlebnis. Außerdem wird die Rückgabequote von Produkten gesenkt, da sich die Kunden vor dem Kauf vom Aussehen des Produkts überzeugen konnten.