Sich mit Augmented Reality verschönern
Die Entwicklung der Technologie hat der Schönheits- und Make-up-Industrie aufregende neue Möglichkeiten eröffnet. Von nun an investieren Kosmetikmarken in Augmented Reality sowohl in sozialen Netzwerken als auch auf ihren Webseiten. In diesem Artikel beleuchten wir die größten Kosmetikmarken, die in den letzten Jahren Augmented Reality eingesetzt haben, und was ihre Beweggründe dafür waren.
Kosmetikmarken investieren in die virtuelle Anprobe
Obwohl alle Kosmetikmarken Konkurrenten sind, haben sie dennoch die gleiche Strategie verfolgt: Sie investieren in Augmented Reality. Was gibt es Schöneres, als ein neues Produkt auszuprobieren, während man gemütlich in seinem Bett liegt?
Der Fall von L'Oréal Paris
L’oréal Paris behauptet seine Position als weltweit führendes Schönheitsunternehmen, indem es sich in der Augmented Reality etabliert. In Zusammenarbeit mit ModiFace ist die französische Kosmetikmarke die erste, die ein Tool zur virtuellen Anprobe von Make-up auf der Amazon-Plattform einführt. Mit dieser revolutionären Technologie haben Amazon-Nutzer die Möglichkeit, Schönheitsprodukte virtuell zu testen, indem sie ein Video oder ein Selfie mit der Kamera ihres Telefons aufnehmen.
Diese Technologie, die auf Amazon Web Services gehostet wird, passt sich automatisch an die von den Kunden gewählten Make-up-Farben an und sorgt so für ein realistischeres Aussehen. So ist es für L’Oréal dank dieses Instruments einfacher, ihre Produkte zu verkaufen, und sie trägt voll und ganz dazu bei, das Online-Einkaufserlebnis der Verbraucher zu verbessern.
Einige Zeit später verfeinerte L’Oréal seine Technologie und stellte sie unter dem Namen Makeup Genius als mobile App zur Verfügung. Die Anwendung analysiert die Gesichtszüge des Nutzers und trägt ihm die ausgewählten Produkte in Augmented Reality auf. Darüber hinaus bietet die App die Möglichkeit, einen QR-Code zu scannen. Kunden, die im Geschäft anwesend sind, können das gescannte Produkt dann mithilfe des digitalen Spiegels auf ihrem Gesicht betrachten.
Die virtuelle Anprobe durch Yves Saint Laurent
Auch die Marke Yves Saint Laurent lässt sich von der virtuellen Anprobe verführen und setzt sie auf ihrer Website ein. Die Kunden müssen nur auf die Website Yves Saint Laurent und ein Foto von sich selbst oder von jemandem, der ihnen ähnlich sieht, hochladen. Anschließend wählen sie aus einer großen Auswahl an Produkten dasjenige aus, das sie ausprobieren möchten, und lassen dann die Magie der erweiterten Realität wirken. Diese Funktion ermöglicht es, verschiedene Farbtöne und Texturen zu erkunden und eine realistische Vorschau des Endergebnisses zu erhalten – und das alles, ohne in ein Geschäft gehen zu müssen.
MAC Cosmetics verbündet sich mit Augmented Reality
In Zusammenarbeit mit Valtech,
MAC Cosmetics
seinen Kundinnen und Kunden ein einzigartiges Augmented-Reality-Erlebnis. Unter dem Anschein eines hyper-glamourösen und klaren Designs hat die kanadische Marke mehr als 20 interaktive Spiegel in ihren Geschäften implementiert, damit die Kunden Hunderte von neuen Produkten berührungslos und in Sekundenschnelle ausprobieren können. Sie müssen lediglich die Produkte auswählen, die sie im Geschäft ausprobieren möchten, und sich vor dem Spiegel positionieren. Wenn das Ergebnis zufriedenstellend ist, kann der Kunde den Look in seinem digitalen Profil namens MAC Pass speichern und jederzeit und überall darauf zugreifen.
Nach seiner Einführung berichtet die Marke, dass der MAC Pass bei mehr als einem Drittel der Ladenkunden ein starkes Engagement hervorgerufen hat. Dieses Ergebnis ist sehr zufriedenstellend für die Marke, die es nutzen und sicherlich in einiger Zeit weitere Augmented-Reality-Tools entwickeln wird.
Augmented-Reality-Feature auf der Website von NYX Professional Makeup
Auf die gleiche Weise wie ihre Hauptkonkurrenten, NYX Professional Makeup hat auf seiner Website und seiner mobilen App eine neue Augmented-Reality-Funktion entwickelt. Die Nutzer haben dann die Möglichkeit, mithilfe der Kamera ihres Geräts virtuell Make-up-Produkte der Marke auszuprobieren. Sie können verschiedene Make-ups ausprobieren und das Ergebnis in sozialen Netzwerken teilen.
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Auch Augmented-Reality-Filter sind sehr beliebt
Kürzlich wurde, Yves Saint Laurent hat sich an unsere Agentur gewandt um einen Augmented-Reality-Filter für ihn anfertigen zu lassen. Das Ziel der Marke war es, die Veröffentlichung einer neuen Lippenstiftreihe, Slim Velvet Radical, auf Instagram zu bewerben. In diesem Sinne sollte der Filter es dem Nutzer ermöglichen, den Lippenstift virtuell auszuprobieren und zu sehen, wie er an ihm aussieht.
Die Kampagne war mit über 267.000 Filterimpressionen und 15.200 Shares ein großer Erfolg. Dank dessen stieg durch den Verkauf des Lippenstifts Slim Velvet Radical die Konversionsrate um 27%.
Was andere Kosmetikmarken betrifft, so setzten auch sie Augmented-Reality-Filter ein, um ihre Produkte testen zu lassen und für neue Produkte zu werben.
Augmented-Reality-Filter von NYX Cosmetics auf Snapchat
Augmented-Reality-Filter von MAC Cosmetics auf Snapchat
Augmented-Reality-Filter von L’Oréal Paris auf Snapchat
Insgesamt sind solche Kampagnen sehr erfolgreich. Zum Beispiel mit ihrem Snapchat-Filter Katalog-powered Shopping LensesMAC Cosmetics sah 1,3 Millionen Produkttests über den Bildschirm. Die Kaufabsichten stiegen um das Neunfache und die Markenbekanntheit um das 2,4-Fache.